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題 名 | 運動網站品牌與贊助品牌一致性研究=The Congruence of Sports Websites Brands and Sponsor Brands |
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作 者 | 鄭咏成; 李雅靖; | 書刊名 | 廣告學研究 |
卷 期 | 34 2010.07[民99.07] |
頁 次 | 頁65-92 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 品牌形象一致性; 贊助品牌態度; 贊助廣告態度; 運動網站態度; 運動賽事涉入程度; Brand image consistency; Attitudes toward sponsors; Attitudes toward advertisements; Attitudes toward the sports websites Yahoo!; Sports involvement; |
語 文 | 中文(Chinese) |