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題 名 | 你今天用平板電腦看報了嗎?--以聯合報iPad應用程式為例 |
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作 者 | 石岳峻; 黃惟伶; 張玉山; | 書刊名 | 產業管理評論 |
卷 期 | 7:2 2014.12[民103.12] |
頁 次 | 頁39-56 |
分類號 | 897.6 |
關鍵詞 | 應用程式; 創新擴散; 早期使用者; 採用意願; iPad; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究以Rogers的創新擴散理論為基礎,與聯合線上採取產學合作方式進行,以聯合報iPad應用程式之個案為例,探討與分析平面媒體應用程式早期使用者特質,以及人口變項、新事物創新特質、媒體使用、生活型態與平面媒體應用程式採用意願之關係。透過與聯合線上的產學合作,將問卷分別置於聯合報iPad應用程式以及聯合新聞網數位資訊區進行本研究之調查,共計回收396份有效樣本。研究結果發現聯合報iPad應用程式的早期使用者特質以中年男性、教育程度高、收入高者為主;而年齡、職業、收入與採用意願皆有顯著差異;但教育程度則不影響使用者的採用意願。相對利益、可觀察性、相容性、複雜性四項新事物創新特質的確對於使用者的採用意願有顯著影響,且使用者認為聯合報iPad應用程式的相對利益、可觀察性和相容性越高、複雜性越低,其採用意願就越高。此外,閱讀報紙、聽廣播、使用iPad的時間較多的使用者,其採用聯合報iPad應用程式的意願較高;看電視、上網、閱讀網路新聞的時間與聯合報iPad的採用意願則無顯著差異;而生活型態為較追求時髦、充實生活、偏好外國產品者對聯合報iPad應用程式的採用意願亦較高。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。