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題 名 | 超媒體電腦媒介環境下網路廣告效果之因果結構模式=A Causal Structure Model of the Internet Advertising Effect on the Hypermedia Computer-Mediated Environment |
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作 者 | 吳淑鶯; 魏寶蓮; 陳瑞和; | 書刊名 | 中華管理評論 |
卷 期 | 12:4 2009.11[民98.11] |
頁 次 | 頁(1)1-(1)31 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 網路廣告態度; 產品涉入程度; 網路廣告效果; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究旨在探究在超媒體電腦媒介環境下,網路廣告效果的因果結構關係及各因素間交互作用對於廣告效果的影響。研究選取實體產品與服務性產品兩種不同類別的網路廣告,分別探討外生(exogenous)變數如:網路使用程度、廣告接觸與注意程度、廣告內容重視程度等,如何對內生(endogenous)變數:即網路廣告效果產生影響及其間的關係。同時探究產品涉入程度與網路廣告態度兩個中介變數對網路廣告效果的影響。並且比較不同類別產品之網路廣告效果關係結構,最後建立一套適用於測量網路廣告效果的指標與模式。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。