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題 名 | 適地性廣告之研究:消費者感知被偵測性和需要與否對知覺價值、知覺風險、廣告態度及使用意願之影響=The Research of Location-based Service Direct Mail: The Effect of Customer's Need for the Messages and Perceived Location Detection on Perceived Risk, Perceived Value, Attitude toward Advertising and Intention of Acceptance |
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作 者 | 黃慧新; 薛冬青; | 書刊名 | 創新與管理 |
卷 期 | 10:3 2013.08[民102.08] |
頁 次 | 頁77-105 |
分類號 | 497.01317 |
關鍵詞 | 適地性廣告; 知覺風險; 知覺價值; 廣告態度; 使用意願; Location-based service direct mail; Perceived risk; Perceived value; Attitude toward advertising; Intention of usage; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究以實驗法操弄探討消費者對適地性廣告(Location-Based Service Direct Mail)的內容自覺需要/不需要、是否察覺被偵測,對廣告知覺風險、知覺價值、廣告態度與接受意願之影響。結果發現,有無感受到被偵測在廣告知覺風險上沒有差異外,其餘變項皆有差異,並對接受意願具有預測性;總體來說,「需要、有感受被偵測位置」組別在各變項平均數上(知覺價值、廣告總體態度、廣告態度之「娛樂性」、「資訊性」、「確實性」、使用意願),分數最高;因此未來適地性廣告業者,可以鎖定此種類的簡訊設定模式,將可獲得較高的消費者青睞。 |
英文摘要 | This research conducts experimental design to explore the effect of customers' need for advertising messages and perceived location detection toward Location-Based Service Direct Mail (LSD). The authors also discuss the impact that these two variables have on perceived risk, perceived value, attitude toward advertising and intention of acceptance. The results show that it is not signification effort on perceived risk whether customers perceive location detection or not. The results also demonstrate that when customer is in the situation of ”need for the message of LSD and perceived location detection toward LSD”, he will perceive LSD as high value, get good attitude toward it and show more intention to accept LSD. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。