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題名 | 壽險產業品牌形象、廣告訴求與購買意願之實證研究--知覺風險、購買涉入程度之干擾效果=A Study of the Brand Image, Advertising Appeals and Consumers' Purchase Intention--The Moderating Effect of Perceived Risk and Purchase Involvement: Evidence from Life Insurance Industry |
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作者 | 李珍穎; 陳美禎; 江育霖; | 書刊名 | 保險經營與制度 |
卷期 | 12:1 2013.03[民102.03] |
頁次 | 頁67-91 |
分類號 | 563.73 |
關鍵詞 | 品牌形象; 廣告訴求; 知覺風險; 購買涉入; 人壽保險業; Brand image; Advertising appeals; Perceived risk; Purchase involvement; Life insurance; |
語文 | 中文(Chinese) |