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題 名 | 陸軍官校學生對「新兵日記」影響國軍形象與高中生加入軍校之研究=The Influence of "The Recruit Diary" on the Military Image and the Entering of Senior High School Students for R.O.C Military Academy |
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作 者 | 黃寶慧; 謝欣諧; 劉其旻; 洪銘駿; 吳家宏; 廖啟瑋; 溫建暉; 黃婉琳; | 書刊名 | 黃埔學報 |
卷 期 | 61 2011.10[民100.10] |
頁 次 | 頁15-31 |
分類號 | 593.3 |
關鍵詞 | 新兵日記; 置入性行銷; 軍校; 國軍形象; 人才招募; The Recruit Diary; Product placement; Military academy; Military image; Recruit; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 國防部為了提升國軍形象,和民視電視公司合拍「新兵日記」電視劇,以置入性行 銷的方式,增進國軍形象的提升,來達成軍事行銷及國軍人才招募之目的,期能以置入 性行銷的理念,提升國軍形象及國軍素質。 本研究主旨在探討陸軍官校學生對「新兵日記」電視劇置入性行銷影響國軍形象與 高中生加入軍校生之議題,研究對象為陸軍官校四、三、二年級學生,以內部人的觀點 來研究「新兵日記」電視劇的影響。研究工具為問卷調查法並搭配SPSS 統計套裝軟體 進行分析。 本研究結果發現,新兵日記置入性行銷對國軍形象的影響平均數為3.88,對高中生 加入軍校平均數為3.94,顯示此劇對國軍形象提升與高中生加入軍校並無很大的正面影 響。 藉由以上研究結果,希望國防部未來拍攝的戲劇可以更切中對國軍形象的提升,並 慎選演員以對劇情設計上必須更能展現國軍精實的戰力,減少嬉笑打鬧的搞笑片段,以 期能達到優質高中生加入軍校的目的。 |
英文摘要 | Department of Defense corporates with the FTV Television Company to make “The Recruit Diary” in order to promote the military image and recruit talented people.The goal of this study is to analyze the influence of “The Recruit Diary” on the military image and the entering of senior high school students for R.O.C Military Academy.The second to fourth grades of students in R.O.C Military Academy are our sample. The research uses the questionnaire survey method and SPSS software to finish the analysis. The findings of this research are that there is no very positive influence of The Influence of “The Recruit Diary” on the military image and the entering of senior high school students for R.O.C Military Academy. As a result, the research makes some relevant suggestions which are expected to provide to military units as the references of making similar plays in the future. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。