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題名 | 通路權力、通路氣候及通路策略對通路績效影響研究--以彩妝業實證=A Study on the Relationship between Marketing Channel Characteristics, Channel Strategy& Channel Performance--An Empirical Investigation of the Cosmetic Industry |
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作者 | 謝文雀; 紀舒哲; 胡同來; 田方治; Hsieh, Wen-chueh; Chi, Shu-che; Hu, Tung-lai; Tien, Fang-chi; |
期刊 | 行銷評論 |
出版日期 | 20101200 |
卷期 | 7:4 2010.冬[民99.冬] |
頁次 | 頁423-445 |
分類號 | 494 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 通路權力; 通路策略; 通路氣候; 通路績效; Channel power; Channel strategy; Channel climate; Channel performance; |
中文摘要 | 本研究以台灣地區彩妝業行銷通路之經銷商爲研究對象,透過問卷調查法,以LISREL線性結構模式探討該產業供應商與經銷商間之間通路權力的運用、通路策略及通路氣候對通路績效所產生之影響。研究發現,通路權力對通路策略有正向影響;而通路權力對通路氣候之影響不顯著;通路策略對通路氣候爲正向關係;通路策略與通路氣候皆對通路績效有正向影響。 |
英文摘要 | Applying the inquiry to LISREL and using the questionnaire to probe channel power in the cosmetic industry, the main empirical findings are as follows. A cosmetic channel dealer has verified that this research has explored the relationships among all the variables and has also provided a marketing strategy with a reference, which it is expected to contribute to channel membership enhancement. |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。