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題 名 | 環保旅館消費者市場區隔及願付價格之研究 |
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作 者 | 孔方正; 張倩華; 陳柔吟; 陳宜群; | 書刊名 | 運動健康與休閒學刊 |
卷 期 | 16 2010.06[民99.06] |
頁 次 | 頁59-70 |
分類號 | 489.2 |
關鍵詞 | 環保旅館; 綠色消費者; 願付價格; 條件估價法; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 近年來,環境保護日益受到重視,旅館業的環境管理亦日趨重要。目前在觀光資源的效益評估中,有關旅館管理的研究,鮮少有針對旅館的環境管理及消費者住宿行為所產生的環境問題等觀光效益評估的相關研究。因此,本研究的目的為:藉由分析台灣環保旅館消費者之市場區隔及其願付價格(Willingness to Pay, WTP),探討環保旅館之觀光效益。 本研究以比率分層隨機抽樣(Proportional Stratified Random Sampling)對台灣北、中、南、東等四區之18歲以上消費者實施問卷調查,調查所得之資料以集群分析(Cluster Analysis)進行綠色消費者之市場區隔後,再以條件估價(Contingent Valuation Method, CVM)評估各區隔市場之願付價格。結果顯示,不同綠色消費類型(Green Consumer Typologies)分別對「願付價格」、「住宿考量因素」、「日常環保行為」、「環保旅館住宿意願」、「環保旅館認知」、「綠色消費理念」等變數呈現顯著差異;此外,在探討環保旅館願付價格時,結果顯示不同類型之綠色消費者,因類型的不同,對環保旅館之願付價格有顯著的差異。本研究之結果將可作為台灣環保旅館之目標市場區隔與定價策略之參考。 |
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