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題 名 | 綠色行銷回顧與展望研究=The Research on Green Marketing about the Review and Future |
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作 者 | 黃慧新; | 書刊名 | 環境與管理研究 |
卷 期 | 11:2 2010.12[民99.12] |
頁 次 | 頁40-58 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 綠色行銷; 環境行銷; 綠色消費者; Green marketing; Green consumer; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 綠色概念與環境議題,在這一兩年來又逐漸成為產業和政府注目焦點,舉凡和「綠色」、「綠能」相關的政策與活動紛紛綠色行銷躍升發展重點,然而在行銷學術研究上,自2000年後研究卻不增反減(Chamorro, et. al., 2009),因此本文嘗試藉由綠色行銷研究主題歸納歸納與系統分類解釋這種矛盾性,並與Chamorro, et. al.(2009)分類比對,瞭解目前關於綠色行銷研究處於那個階段,研究最後並提出:企業端和消費者端跨領域整合、使用環境效應分析與消費者價值分析整合的不同研究方法,與財務取向的綠色消費者價值建構等多元研究主題以為未來綠色行銷研究者參考。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。