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題名 | 2009年高雄世界運動會城市行銷分析= |
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作者 | 林秉毅; 鄭志富; |
期刊 | 中華體育季刊 |
出版日期 | 20100900 |
卷期 | 24:3=94 2010.09[民99.09] |
頁次 | 頁33-42 |
分類號 | 992.2 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 2009世界運動會; 城市行銷; 行銷組合; |
中文摘要 | 近年來世界各國無不極力爭取辦理國際級大型賽會,以提升國家與城市知名度、競爭力,且大多有顯著的成效,如1988漢城奧運、2000雪梨奧運及2008北京奧運。本次高雄市在眾多國家競爭中脫穎而出,取得2009世界運動會主辦權,對於身處南臺灣之高雄而言,爲一難得之機會,除可藉此改造高雄市軟硬體發展外,並可提升其形象與知名度。因此本文透過蒐集城市行銷相關文獻,歸納、綜整分析2009年高雄世運會城市行銷的手法,並論述世運行銷組合策略的運用,俾讓國內往後舉辦大型賽會有一參酌方向。 |
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