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題名 | 運動賽事整合行銷傳播應用之探討--以2004~2008 年ING 臺北馬拉松為例= |
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作者 | 黃蕙娟; |
期刊 | 休閒與社會研究 |
出版日期 | 20101200 |
卷期 | 2 2010.12[民99.12] |
頁次 | 頁1-13 |
分類號 | 993.29 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 運動賽事; 整合行銷傳播; 適配度; ING 臺北馬拉松; IMC; |
中文摘要 | 行銷的實施與原則在運動產業的各企業中都曾運用過。所謂運動行銷係指藉由行銷策略的規劃與執行,透過滿足消費者需求以達成組織的目標,此種以顧客為導向且強調雙贏之觀點,已成為運動企業中最重要的功能。然而,在面臨行銷環境改變,為解決順應新時代行銷世界,由消費者角度出發,重視廠商與消費者間雙向互動,重新思考消費者真正需求本質與型態之「整合行銷傳播」就此衍生。然該如何調整與應用於運動場域實值得探討。有鑑於此,本文分析運動賽事與整合行銷傳播之相關研究,進而進行ING 臺北馬拉松整合行銷傳播適配度檢驗。期藉由本文得以驗證國內運動賽事之整合運動行銷適配度,提供實務界參考。 |
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