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題名 | 整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用--以Computex Taipei'96英代爾(Intel)公司參展個案為例=The IMC Process of Intel Corp. during Computex Taipei'96 |
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作者 | 蔡美瑛; 陳蕙芬; Tsai, Mavis; Chen, Hui-fen; |
期刊 | 民意研究季刊 |
出版日期 | 19980400 |
卷期 | 204 1998.04[民87.04] |
頁次 | 頁46-62 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 整合行銷傳播; 行銷傳播; 資料庫行銷; 消費者行為研究; Integrated marketing communication; IMC; Schultz; Database marketing; |
中文摘要 | 台灣的高科技產業-資訊產業近年來發展快速,使台灣成為世界第三大資訊產品 生產國。而且,這個快速發展、不斷吸收新知的產業也瞭解針對資訊產品的消費者進行行銷 ,必須要應用消費者導向的行銷傳播活動。所以和台灣的其他產業比較起來,資訊產業相當能 接受新式的行銷方式,即統括了公共關係、廣告、促銷...等的「整合行銷傳播」。不過, 整合行銷傳播的論點和應用在台灣仍然算是一個新的領域,不論學術界或實務界都需要針對 這樣的概念作更深入的瞭解和探討。本研究是探討整合行銷傳播在資訊工業上的應用,並且 以國際性的電腦展Computex Taipei 96'中,聞名世界的Intel公司之各項行銷傳播和公關活 動為個案,加上對參展人潮資料作次級資料分析,來探討這個個案中整合行銷傳播策略應用 的成果。以便在在學術上,累積對於整合行銷傳播概念更具體的瞭解,在實務上對高科技產 業應用整合行銷傳播活動提出建議和檢討。研究結果發現,實務界在執行整合行銷傳播時, 對資料庫應用、與相關對象協調,以及成果評估等部分仍需加強。 |
英文摘要 | Attracting more international buyers than any trade show ever oragnized in Taiwan, COMPUTEX TAIPEI '96 was one of the top three IT shows in the world. The Show brought 14181 foreign buyers to Taipei in 1995. It was a good chance for International and local firms' marketing activities. This paper deal with a case study- the IMC process of Intel Corp. during Computex Taipei '96. We find some big problems of the application of IMC in Taiwan--lacking analysis about consumer's behaviors from database, cooperation between manufacturers and OEM firms, and evaluation of consumer's response. |
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