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題 名 | 綠色行銷與購買意願之研究--以綠能薄型數位電視為例=A Study of the Impacts of Green Flat Digital Television on Perceived Value, Perceived Risk and Purchasing Intention |
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作 者 | 祝鳳岡; 鄭吉宏; | 書刊名 | 中小企業發展季刊 |
卷 期 | 15 2010.03[民99.03] |
頁 次 | 頁73-110 |
專 輯 | 品牌經營與中小企業 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 薄型數位電視; 生活型態; 購買行為; 產品涉入; Flat digital TVs; Lifestyle; Purchasing intention; Consumer attitudes; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 全球倡導了30年的綠色、環保、節能議題,隨著2008年全球的金融海嘯漫進了生 活的每個角落。早已成為家庭中心的電視,也身處在這場綠色風潮當中,而且,隨著 數位浪潮的發展,各國的電視訊號將在2010~2015年之間完成類比訊號的回收,而美 國更是將時程提前到2009年回收。 本研究在綠能環保與數位訊號當道的今日,以綠能薄型數位電視為基礎,探討綠 能知覺價值、知覺品質、產品屬性、消費態度以及購買意願之間的關係。研究結果顯 示,對綠能環保的知覺價值越高,與知覺風險的相關性也越顯著;而消費者對綠能環 保的知覺價值越高,與產品屬性的相關性也越顯著。消費態度受到知覺價值與知覺風 險的影響,知覺的程度越高,對消費態度的關聯性也越高。同時,消費態度的高低, 也對知覺風險產生正向的影響。 |
英文摘要 | Green concepts, which have been advocated more than 30 years, diffuse into every concer of life with global financial crisis in 2008. Television, has been family center, also in such green wave, will not only toward digital signals, but also enable more ecology, environmental protection attributes. Analog signals will be completed the recovery between 2010 and 2015, while the U.S. also push ahead to recover analog signals in 2009. The results showed that the higher perceived value of green, the more significant perceived risk associated with; while the higher perceived value of green, the more significant product attributes correlated with. The higher level of perceived value and perceived risk by the impact of perception, the higher relevance of consumer attributes. And, positive impact of perceived risk also generated by the level of consumer attitude. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。