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題 名 | 大學碩士在職專班行銷策略之研究=The Study of Marketing Strategy about EMBA of University |
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作 者 | 李建中; 鄭雅容; | 書刊名 | 經營管理論叢 |
卷 期 | 4:2 2008.12[民97.12] |
頁 次 | 頁47-60 |
分類號 | 525.74 |
關鍵詞 | 選擇行為; 就讀動機; 市場區隔; 目標市場; 集群分析; Decision-making behavior; Studying motif; Market segmentation; Target market; Cluster analysis; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 少子化趨勢及各大學間的競爭,未來將考驗各校經營階層的應變能力,如何有效開源節流,為各校未來十年需面對的課題,本研究以行銷研究的方法來探討碩士在職專班的開源節流問題,透過市場區隔與定位,找出次級市場的特性與需求,方能有效開發該市場;研究主要市場的特質與需求,方能集中資源有效回應該市場需求提昇服務品質,降低成本。故本研究以南華大學碩士在職專班學生為研究對象,研究碩士在職專班學生之選擇行為、就讀動機及其個人背景變項,採問卷調查法,本研究結果顯示部份結論如下,南華大學學生以雲嘉南地區之公務機構人員為主,南華大學的碩士在職專班學生之選擇行為可分成四群、就讀動機亦可分成三群各群間均達統計上之顯著差異。 |
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