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題 名 | 臺灣地區瘦身商業廣告內容涉及瘦身美容廣告規範之研究=A Study of Commercial Advertisements Related to the Body-sculpture and Regulations Governing Cosmetology Advertisements in Taiwan |
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作 者 | 蔡玓庭; 李蘭; 張錦華; 林慧君; 陳富莉; | 書刊名 | 輔仁醫學期刊 |
卷 期 | 3:3 民94.09 |
頁 次 | 頁169-177 |
分類號 | 497.9 |
關鍵詞 | 減重; 瘦身廣告; 瘦身美容廣告規範; 內容分析; 網站; Body weight control; Body-sculpture advertisements; Body-sculpture and cosmetology standards; Content analysis; Internet; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 背景和目的:近年來減重瘦身在國內形成一股風潮,各類瘦身廣告琳瑯滿目,而瘦身美容的糾紛也因此層出不窮,本研究主要目的是瞭解各種媒體的瘦身廣告,其訊息內容是否合於相關規範。方法:本研究採用內容分析法,於2003年6月至8月收集電視、報紙、雜誌及網站等四大類媒體之瘦身廣告,共計233則為研究樣本,研究工具為「瘦身廣告之內容分析表」,包括基本資料、產品性質及涉及廣告法規項目等三個主要部分,資料收集完成後以描述性統計及卡方檢定進行分析。結果:研究發現違規項目以「廣告用詞誇大、易引人錯誤」(55.8%)及「實證廣告未加以說明」(38.2%)最為常見,且有頗高的比例是出現在電視購物頻道及網站,而在化妝品、內服物、外科手術、道具及療程廣告中,也都有50%以上出現上述二項違規。結論:瘦身廣告涉及違反多項瘦身美容廣告規範,其中尤以網站及電視購物頻道為甚,未來相關主管機關應積極修法,提升法規的週延性,並嚴密監控以落實管制誇大不實的瘦身廣告。 |
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