查詢結果分析
來源資料
相關文獻
- 「整合行銷傳播」策略在網路選戰中之應用--以2006年臺北市長選舉郝龍斌與謝長廷之對決為例
- 整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用--以Computex Taipei'96英代爾(Intel)公司參展個案為例
- 媒體對企業形象之影響
- 整合行銷傳播in Elections
- 整合行銷傳播--說的比作的多﹖[Larry Percy, «Strategies for Implementing Integrated Marketing Communications»]
- IMC時代的媒體策略
- 網路選戰在臺灣--1998年三合一大選個案研究
- 網際網路廣告傳播策略之探討
- 從關係管理的觀點探討整合行銷傳播
- 候選人網站「資訊提供」與「使用可親近性」之滿意度比較--以公元2000年總統大選為例
頁籤選單縮合
題名 | 「整合行銷傳播」策略在網路選戰中之應用--以2006年臺北市長選舉郝龍斌與謝長廷之對決為例=Toward a New Application of Integrated Marketing Communications in Political Campaign Area |
---|---|
作者 | 洪雅慧; | 書刊名 | 傳播與管理研究 |
卷期 | 7:2 2008.01[民97.01] |
頁次 | 頁3-42 |
分類號 | 572.35 |
關鍵詞 | 候選人網站; 部落格; 網路選戰; 整合行銷傳播; Blog; Candidate website; Integrated marketing communication; Internet election; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 網際網路這幾年來的蓬勃發展,讓政治宣傳的管道變得更為多元,而當宣傳的管道變多,宣傳的訊息就難免雜亂,候選人要如何在激烈的選戰中,讓選民聽到自己「清楚」的聲音?整合行銷傳播(IMC)的概念此時就變得相當重要。而臺灣的網路選戰目前是否已具備「整合行銷傳播」的概念,也就是懂得與其他的傳播工具整合,並以「口徑一致」的訊息,向利害關係人(例如選民、媒體)來宣傳候選人的政策理念與形象特質呢? 本研究以2006年臺北市市長選舉為研究案例,以「深度訪談法」去詢問候選人競選總部的文宣負責人與網路宣傳負責人,深入去了解他們如何運用網路新媒體去推銷候選人,又使用了哪些網路工具來接觸選民?更重要的是,其網路宣傳是否能夠符合整合行銷傳播幾大執行原則:「以消費者為導向」、「充分管理資料庫」、「積極做互動」以及「努力與消費者建立關係」?除此之外,為了驗證深入訪談中文宣負責人所提與網路宣傳相關之整合行銷傳播策略,是否被充分執行,以及網路工具又是如何與傳統媒體整合的,本研究對於選舉宣傳期間的報紙、雜誌報導與網站、部落格宣傳等,亦給予「內容分析」與追蹤觀察。 研究結果顯示,郝龍斌與謝長廷陣營皆注意到各種傳播工具理應傳遞「一致性」的訊息,也注意到訊息「同步」的問題。更積極搭設各類部落格,不過眾多部落格各自擔負了不同的任務,而非「口徑一致」。雙方陣營也都有考慮到選民(消費者)的需要,更主動與網友做親身的互動並建立關係,不過在「資料庫的建立與使用」方面,兩方陣營皆未能落實整合行銷傳播之精神。 |
英文摘要 | This article aims to explore the application of the Integrated Marketing Communication on the political web campaigning in the 2006 Taipei Mayor Election. Depth interviews were conducted to understand how candidates used the web to promote themselves and contact voters. Via content analysis, all campaigning messages of the print-media and on-line activities were detected. The major principles of the IMC, such as "one-voice," "audience-focus" and "database-use" were re-examined in this study. The results showed that major candidates were concerned about the concept of "one-voice." Besides, many political blogs were established during the campaign period and carried out different missions. The candidates also took into account the "audience-focus" and tended to make good relationship and achieve better interaction with the Internet users. Only the dimension of "database-use" was not in good management. |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。