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題 名 | 以模糊多語意偏好建立品牌生命週期之行銷傳播策略模式=Using Fuzzy Multi-linguistic Preference to Build the Marketing Communication Strategy Model in the Brand Life Cycle |
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作 者 | 林凌仲; | 書刊名 | 管理科學研究 |
卷 期 | 特刊 2007.12[民96.12] |
頁 次 | 頁53-70 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 模糊集合; 多語意偏好; 整合行銷傳播; Fuzzy sets; Multi-linguistic preferences; Integrated marketing communications; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在實際的行銷傳播工具組合的決策環境下,決策者會根據個人的語意偏好來表達他們的主觀認知。因此,如果對於不同決策者的多語意偏好影響未加以考慮,很有可能會造成行銷傳播策略工具組合的重要性評估結果,與實際決策過程產生落差。故本研究試圖蒐集群體決策者主觀所表達的語意偏好資料,並進一步利用語意轉換函數的概念,將每一位決策者的語意評估值映射至基礎語意集合上,以利在共同的語意平台上,進行不同品牌生命週期中,行銷傳播工具組合的多語意偏好整合。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。