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| 題 名 | 健身產業之內部行銷分析 |
|---|---|
| 作 者 | 蔡明達; 沈易利; 陳既丞; | 書刊名 | 中華體育季刊 |
| 卷 期 | 21:2=81 2007.06[民96.06] |
| 頁 次 | 頁82-89 |
| 分類號 | 489.77 |
| 關鍵詞 | 健身產業; 內部行銷; 行銷管理; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 健身產業的行銷管理策略一直是學者專家討論的重點,但討論方向多集中於外部行銷(external marketing)策略的設計與研擬,相較之下,有關內部行銷(internal marketing)的相關研究卻乏善可陳。但事實上,內部行銷不但是外部行銷成功的必備條件,更是健身產業邁向永續經營的關鍵成功因素。本文旨在探討內部行銷的內涵與特性,並分析健身產業實行內部行銷的方法與實行後可帶來的效益,作為健身業者未來在制定決策、招募會員與行銷管理時之參考依據。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。