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題 名 | The Effect of Retailing Channel under Private Brand and Transaction Cost=自有品牌與交易成本對零售通路之影響 |
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作 者 | 廖錦農; | 書刊名 | 中華技術學院學報 |
卷 期 | 34 民95.06 |
頁 次 | 頁59-74 |
分類號 | 494.762 |
關鍵詞 | 交易成本; 自有品牌; 零售通路; Transaction cost; Private brand; Retailing channel; |
語 文 | 英文(English) |
中文摘要 | 過去有關行銷通路競爭研究大多忽視交易成本的存在,本研究考慮交易成本對行銷通路競爭之影響。本模型以探討當零售商委由其上游製造商開發他們的私有品牌產品的影響。研究結果發現,若零售商能壓低其私有品牌產品的進貨成本在原始的批發價之下時,零售商將有能力反擊其競爭者。另外,當考慮交易成本於通路競爭時零售商相關行銷變數將會比採取一般線性需求函數下有較低的產出水準。其中有些結果將可做為未來之探討。 |
英文摘要 | Over the past the research of marketing channel neglect the transaction cost can be ignored, in this paper, we consider the transaction cost in channel competition to analyzing the channel structure. The model discuss the influence of the retailers develop their private brand product from the other manufactures. It is show that if the retailer can depress the purchase cost of private brand products under the original wholesale price, the retailer can attack their competitor. In addition, when consider the transaction cost to the linear demand function; the retailer has lower outcome level than general linear demand function. Some results would set up for future work in this area. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。