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題名 | 人格特質、價值觀與產品屬性關係之研究= |
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作者 | 洪嘉鴻; |
期刊 | 嶺東學報 |
出版日期 | 20061200 |
卷期 | 20 民95.12 |
頁次 | 頁161-188 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 人格特質; 價值觀; 產品屬性; 五因素人格理論; |
中文摘要 | 人格特質、價值觀的不同對手機產品屬性重視的優先次序,學術界的研究有美,故本研究的目的是為瞭解並釐清人格特質、價值觀與產品屬性三者間的關係及連結;研究假設有三:(1)不同人格特質族群在產品屬性選擇上有顯著差異;(2)不同價值觀族群在產品屬性選擇上有顯著差異;(3)價值觀為人格特質與產品屬性的中介變數;問卷調查以臺灣地區北、中、南的大專學生為主,經由迴歸分析及典型相關分析,實證結果部份支持研究假設,顯示不同人格特質或價值觀的顧客對產品屬性的選擇確有不同。因此管理者可根據不同人格特質或價值觀顧客設計不同的產品及行銷策略,藉以提高顧個滿意,並進一步提昇公司獲利。 |
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