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| 題 名 | 閱讀廣告中之隱喻--以時報廣告金犢獎公共服務項得獎作品為例 |
|---|---|
| 作 者 | 張露心; | 書刊名 | 中國廣告學刊 |
| 卷 期 | 11 民95.03 |
| 頁 次 | 頁83-94 |
| 分類號 | 497.2 |
| 關鍵詞 | 隱喻式廣告; 修辭; 符號學; 視覺隱喻; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 「隱喻」(metaphor)是廣告常用的表現手法,其技巧是運用一個與品牌相符的 概念,而且確定這個概念可以為消費者所解讀。隱喻式廣告以令人驚奇的表達技巧增添廣告的趣味性,引起消費者的注意,進而增加強化認知及提高說服效果。本文擬從峙報金積獎學生創作作品了解學生對於圖、文隱喻之運用,作為相關教學及以隱喻為構思創意概念之初步研究。本研究分兩部分進行,第一部份昌在作文獻的整理回顧,探討暐喻的現象及緣起,及對平面廣告所產生的影響。第二部份則針對學生得獎作品,暸解視覺及修辭隱喻在創作時被引用的情形,並分析其隱喻之思考策略。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。