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題 名 | 廣告比較策略與廣告訴求方式對購買意願的影響--產品涉入之干擾效果=The Influence of Advertising Comparative Strategy and Advertising Appeals on Purchasing Intention: The Moderate Effect of Product Involvement |
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作 者 | 林隆儀; 林岳民; | 書刊名 | 企業管理學報 |
卷 期 | 65 民94.06 |
頁 次 | 頁1-29 |
分類號 | 497.01317 |
關鍵詞 | 廣告比較策略; 廣告訴求方式; 產品涉入; 購買意願; Advertising comparative strategy; Advertising appeals; Product involvement; Purchasing intention; |
語 文 | 中文(Chinese) |