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題 名 | 再論博物館社會資源與行銷=Further Review on Social Resources and Marketing of Museums |
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作 者 | 秦裕傑; | 書刊名 | 博物館學季刊 |
卷 期 | 19:1 2005.01[民94.01] |
頁 次 | 頁115-124 |
分類號 | 069.77 |
關鍵詞 | 博物館; 社會資源; 行銷; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 世界先進國家的博物館,都是靠社會資源與行銷而茁壯成長。美國史密森機構的博物館群、英國的大英博物館都不收門票,但都能自籌約30 %的歲入—— 來自社會資源。芝加哥科學與工業博物館、倫敦的國立科學與工業博物館在一九八○年代就設立行銷組,引來大批觀眾潮。我國的博物館多為公立,收支由政府統包,勿庸社會資源與行銷;少數私立博物館,都是大企業為節稅而設;唯一全靠社會資源建立的是臺北世界宗教博物館,它在一棟大樓的六樓,應該積極行銷,但似乎沒有。政府要博物館行政法人化,筆者曾撰文質疑,但第一個行政法人中正文化中心已經成立了。瞻望未來,我國博物館實不宜穩靠政府,而應儘量著意社會資源與行銷,以追隨世界潮流。 |
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