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題 名 | 蠻牛論述--男人的命苦=The Discourse of Wild Bull: Men's Bitter Life |
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作 者 | 陳怡樺; | 書刊名 | 傳播與管理研究 |
卷 期 | 2:1 2002.07[民91.07] |
頁 次 | 頁81-96 |
分類號 | 497 |
關鍵詞 | 再現; 論述; 影像; Representation; Discouse; Image; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 論述是一套有意義的陳述規則與實踐,透過語言符號表現再現 (representation) 的系統。再現經由語言產生有意義的概念,而語言和概念的連接,使我們心中的概念能與相關或虛構的人事物扣連,並產生意義。本研究以保力達一系列廣告,成績單篇、四胞胎篇與電梯篇等三則廣告,運用論述分析的原則,探究這一系列產品廣告影像符號所呈現的意義,並闡述蠻牛廣告影像文本隱含社會主流對父權威望的論述與男性迷失。 |
英文摘要 | Embedded in a system of symbolic representation, discourse is a set of meaningful rules and practices for speaking. Meaningful concepts are brought about by representation through linguistic operation. The articulation of various concepts makes fictitious works intelligible. Three ads about a special drink (Wild Bull) are submitted to discursive analysis in this study. The purpose of such an analysis is to expose the patriarchal discourse and masculine myth underlying the mainstream thought in nowadays Taiwanese society. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。