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題 名 | 五專學生運動鞋消費者決策型態之研究--以中州技術學院為例 |
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作 者 | 張廖麗珠; 張孝銘; 李貞; | 書刊名 | 中州學報 |
卷 期 | 15 2002.06[民91.06] |
頁 次 | 頁249-257 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 消費者決策型態; 消費者行為; 運動鞋; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要的目的在於分析五專學生購買運動鞋的品牌類型、購買價位,運動鞋消費者決策型態集群的分佈,以及不同群體之性別與不同集群運動鞋消費者於消費決策型態的差異情形。研究以中卅技術學院五專學生1099人為對象,採隨機取樣之方式實施問卷調查。回收有效問卷經統計分析,本研究有以下的發現:1.五專學生購買運動鞋品牌最高的為Nike;2.五專學生主要購買運動鞋價位為1000元以下;3.五專學生運動鞋消費決策型態可分為四個集群,其中可分為“消費決策冷漠群”、“流行品牌完美群”、“消費決策重視群”、“低價迷惑衝動群”,各個群體在消費決策型態上均有顯著差異存在;5.不同群體問之男性與女性在運動鞋消費決策型態上並沒有顯著差異存在。基於上述之研究發現,研究者認為運動鞋業行銷管理者可針對上述的研究結果,進行不同之市場區隔擬定出行銷策略;此外研究者並建議未來研究者可參考本研究主題,應用與在不同的運動消費者行為研究上。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。