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題 名 | 應用灰關聯分析於休旅車購買行為之研究 |
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作 者 | 李東杰; | 書刊名 | 南臺科技大學學報 |
卷 期 | 26 2002.03[民91.03] |
頁 次 | 頁229-246 |
分類號 | 496.2 |
關鍵詞 | 灰關聯分析; Spearment檢定; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究目的在於利用灰關聯分析與Spearment 檢定,藉以瞭解受訪者在購買休旅車時,是否經由實際資料的蒐集,或是僅憑一般人對品牌的口碑與聲譽而消費,及每一車廠所作的廣告宣傳資料,是否為消費者所認同。結果發現:各車廠牌之使用者在各因素重視度之計算下,所得廠牌優劣順序與實際資料評比下之順序不具顯著相關,因此受訪者之購車行為可能僅憑對車廠無形的口碑與聲譽就下決策,並未實際經由有形資料的蒐尋作判斷;又透過受訪者對各廠牌主觀滿意度之排序與型錄宣傳資料所得之順序亦不具顯著相關,表示各車廠之廣告宣傳資料可能不為受訪者所認同,因此或許該改變宣傳重點、說明、或檢討產品之相關功能。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。