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題 名 | 色彩偏好差異之探討--以臺灣和美國的廣告雜誌為例 |
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作 者 | 彭瑞振; | 書刊名 | 復興學報 |
卷 期 | 1999.12[民88.12] |
頁 次 | 頁239-244 |
分類號 | 963 |
關鍵詞 | 色彩偏好; 知覺; 文化; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在不同國家�堛漁禷O者,對色彩的偏好會因外在環境與內在心理情況的影響, 而 產生不同的偏好。本研究以刊登在臺灣商業週刊雜誌上的廣告和刊登在美國 Business Week 雜誌上的廣告為調查對象,透過觀察調查法選取分析樣本,經由統計檢定分析,獲得結論為 ;造成臺灣與美國的消費者對刊登在雜誌上的商品廣告,在色彩偏好上有所差異,臺灣的雜 誌廣告偏好使用黃色,美國的雜誌廣告在使用褐色上與臺灣有所差異。究其原因為文化因素 ,而非陽光因素。因此如果一多國籍企業在相同的文化區域內,其可採標準化的廣告策略。 如在不同文化區域內,則應採符合各個國家的地區性廣告,以避免經營上的風險。 |
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