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題 名 | 臺灣電視酒類廣告內容分析及文化意涵之探討=The Content Analysis and Cultural Implications of Alcohol Advertising on Taiwan's Television |
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作 者 | 吳知賢; | 書刊名 | 視聽教育雙月刊 |
卷 期 | 43:3=255 2001.12[民90.12] |
頁 次 | 頁27-38 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 酒類廣告; 文化意涵; 文本分析; 啤酒; 水果酒; 烈酒; Alcohol advertising; Content analysis; Cultural implications; Beer; Wine; Liquor; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究以收集自民國88年四月至89年十二月為止,出現在臺灣各有線無線電視臺所播出的酒類廣告文本為分析對象,共計133則,其中包括啤酒廣告53則,烈酒廣告69則,以及水果酒、葡萄酒、清酒等11則。本研究試圖藉由分析整理這一系列的酒類廣告文本,比較不同類型酒品的呈現方式,檢視廣告訊息訴求的手法及主題,並說明這些影像如何形塑產品表微,並且利用影像建構的方式,傳遞出何種文化意涵與意識型態。 |
英文摘要 | This research analyzed alcohol advertisements appeared on Taiwan's television during April 1999-December 2000. 133 samples of beer, wine and liquor advertisements have been deconstructed. Findings are reported on the themes and appeals used, techniques of presentation employed. Cultural meanings and implications are also examined. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。