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題名 | 從博物館行銷策略談戶外大型活動之規劃=Plan of Large-scale Outside Activities--A View Point of Museum Marketing Strategy |
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作者 | 曾瑞蓮; Tseng, Jui-lien; |
期刊 | 科技博物 |
出版日期 | 20011100 |
卷期 | 5:6 2001.11[民90.11] |
頁次 | 頁60-72 |
分類號 | 069.77 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 博物館行銷; 戶外大型活動; |
中文摘要 | 博物館行銷起步較晚,行銷策略的運用在企業界及非營利機構發展上,行之以久。對博物館而言,其觀眾便是一般的社會大眾,這些人在其他領域中早己習慣於接受專業行銷技巧,並從中得到滿足,因此,博物館需急起仿效以符合市場機能。彼得杜拉克認為,紅十字會、女童軍等非營利組織,已逐漸成為美國管理實務的領導者,而非營利機構不追求利潤績效的特色與博物館的性質相近,因此,借助於非營利機構的行銷管理經驗,再配合博物館特性做適度的轉化,應可彙整出適合博物館行銷管理之方式與策略。 因此,本文從非營利機構行銷規劃談起,再配合博物館特性與營運特色進行行銷策略探討,並運用於博物館戶外大型活動籌劃進行過程中。文中以八十九年度國立科學工藝博物館籌辦的數場中大型活動,為實作範例及檢討。首先由目標定位來檢核活動規劃方向,再以經費來源來探討博物館與企業合作時,應堅持與著重的要點,進一步從活動內容規劃上,來探討對象、活動形式、活動內容、活動時間、人力訓練與配置、場地配置、宣傳等執行實務上需注意與討論的要項,尤其宣傳工作更是整體活動中不可或缺的一環,特別針對不同媒體特性進行切入,以提高媒體對活動的接受程度。最後提及對國立科學工藝博物館行銷方面的期許為 結束。 |
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