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題 名 | 選舉民意調查機構效應之探討 |
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作 者 | 周祖誠; | 書刊名 | 致理學報 |
卷 期 | 12 1999.06[民88.06] |
頁 次 | 頁31-51 |
分類號 | 572.3 |
關鍵詞 | 民意調查; 選舉調查; 機構效應; 拒訪率; 無反應比率; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 選舉民意調查常令人感到疑惑的地方是:同一個時間點,不同調查機構的調查結果出現南轅北轍的差異。這種因為調查機構差異而產生的系統性偏差,稱之為「機構效應」(house effect)。本文先釐清機構效應的相關概念,機構效應發生在資料蒐集階段,對於調查研究的可能影響包括成功率、無反應比率及意見方向差異,敏感度高的問卷題目比較容易因為調查機構不同而有差異,通常學術機構及政府的調查比商業調查獲受訪者信任。 其次,再以八十七年臺北市長選舉為例,取材自聯合報民意調查中心一項針對機構效應研究設計的調查資料。該項研究以三個真實的調查機構名義(聯合報、某大學統計系、某市調公司)及兩個虛擬的調查機構(民意調查學會及臺北民調中心)名義,用同一批訪員輪替以不同的調查機構名義,在相同的時間點上,執行相同抽樣架構以相同問卷結構,進行兩次各種敏感度題目的調查研究。 研究發現,就拒訪率而言,以聯合報和某大學統計系的拒訪率較低,顯示新聞媒體公信力的優勢及學術機構的客觀立場,比較容易獲得受訪者信賴與支持,比其他機構名義擁有較佳的訪問成功率。無反應比率的研究方面,發生無反應比率的機構差異是不規則的,無反應比率的機構效應與題目的敏感度也並無關連。意見方向的機構差異也是不顯著的。 |
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