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題 名 | 平面廣告與文字訊息結構在品牌態度改變之應用 |
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作 者 | 陳慧婷; | 書刊名 | 景文技術學院學報 |
卷 期 | 11(下) 民90.03 |
頁 次 | 頁177-183 |
分類號 | 497.3 |
關鍵詞 | 文字訊息; 平面廣告; 品牌信念; 實驗設計; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究以實驗設計的方式透過二因子變異數分析(2-way analysis of variance)比較1.提供平面廣告是否會影響受測者的品牌態度,及2.控制產品文字訊息結構在的混洧程度之下,比較受測者品牌信念變動之程度。結果發現:提供平面廣告確實有助於提升品牌印象。提供文字訊息對受測者的品牌態度的影響亦達顯著水準。此外,在沒有文字訊息可供參考的情況下,平面廣告對於提升受測者品牌信念的效果較大。平面廣告與文字訊息之交互作用不顯著。 |
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