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題 名 | 網站使用意向模型之建構與實證--技術接受模型之運用=A Causal Model for the Intention to Use a Web Site: A Study Based on the Technology Acceptance Model |
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作 者 | 吳肇銘; 范錚強; | 書刊名 | 管理學報 |
卷 期 | 17:3 2000.09[民89.09] |
頁 次 | 頁461-481 |
分類號 | 448.6 |
關鍵詞 | 技術接受模型; 使用與滿足; 網站; 使用意向; Technology acceptance model; Uses and gratifications; Web; Intention to use; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 由於「技術接受模型」中,「有用認知」 構是的定義並不適用於網站使用者,因此,若要以「技術接受模型」解釋網站使用者之「網站使用意向」,「有用認知」構念將有修改的必要。因此,本研究透過「使用者滿足」、「網路行銷」等相關文獻,將「網站有用認知」修改成一個多構面的構念,其內涵包括有「主題資訊」 、「周邊資訊」、「娛樂」、「互動」四個構面。而透過此一修改後,本研究以「技 術接受模型」為基礎,提出一「網站使用意向」因果模型。經結構化方程式模型之建構與實證,本研究獲得下列研究結論: l 使用者的網站有用認知,會是其易用認知所正面影響; 2 使用者的網站使用態度,會同時受其易用認知與有用認知所正面影響; 3.使用者的網站使用意向,主要是受其有用認知所正面影響,態度的影響並未獲得支持。 |
英文摘要 | In this study, a modified Technology Acceptance Model (TAM) is proposed and applied to investigate the intention of web usage. First, the construction of “perceived usefulness” is modified to fit the case of web usage intention. Second it is argued that “perceived usefulness” construct includes the following dimensions: entertainment, interactivity, primary information, and peripheral information. The model is tested empirically, and the results are summarized as follows: 1.”Perceived ease of use” has significant effect on “perceived usefulness” by the web users; 2. Both ”perceived ease of use” and “perceived usefulness” has significant effect on users’ attitude toward web use; 3. “Perceived usefulness” strongly influences the intention of web usage, but attitude does not. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。