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題名 | iVillage--運用策略結盟提升虛擬社群網站之電子商務機制 |
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作 者 | 吳嘉哲; | 書刊名 | 電子化企業經理人報告 |
卷期 | 12 2000.08[民89.08] |
頁次 | 頁60-64 |
各篇題名 | iVillage經營社群的十七項主題內容、社群運作的兩大機制、網站之營運模式與獲利來源、未來的兩大經營策略 |
內容 | iVillage經營社群的十七項主題內容、社群運作的兩大機制、網站之營運模式與獲利來源、未來的兩大經營策略 |
分類號 | 448.6、448.6 |
關鍵詞 | 虛擬社群網站; 電子商務; iVillage; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | iVillage為女性社群網站。由於社群中主要的組成分子通常為已婚,育有 子女,在居家和工作之間努力求取平衡點的成熟女性,年齡介於25歲至54歲之 間。因此網站針對目標客群的特性,提供全方位、全面向的女性生活資訊。在眾 多社群網站當中,iVillage是少數以性別定位經營成功的社群網站。搭配以公司的 相關媒體事業群的強力運作,如衛星電視頻道、雜誌及電台節目,形成全面向的 明顯定位,更奠定了經營社群的基礎。 各主題區提供了留言板、討論區、聊天室、個人網頁、個人電子郵箱、電子報、 電子賀卡、個人待辦事項提示等功能。共計有4,OO0個留言版和900個聊天室,在 這些留言版和聊天室當中,存有大量的對話內容和電子佈告資訊。同時,這些留 言版與聊天室是採取封閉式進行,網友必須加入成為會員才能參與討論發表意見 或查閱資料。如此大量、完整而實用的生活資訊,對社群內之所有成員助益頗大。 這也是社群之所以能夠緊密結合的最主要關鍵。 本個案將就以下幾個方向加以探討iVillage經營虛擬社群的策略: 1.iVillage經營社群的十七項主題內容 2.社群運作的兩大機制 3.網站之營運模式與獲利來源 4.未來的兩大經營策略 |
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