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題 名 | 資訊時代的電子行銷 |
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作 者 | 林娟如; | 書刊名 | 研考雙月刊 |
卷 期 | 24:3=217 2000.06[民89.06] |
頁 次 | 頁33-40 |
專 輯 | 創新與再造--政府電子出版新世紀 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 行銷趨勢; 個人化行銷; 資料庫行銷; 網際網路行銷; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 資訊時代行銷環境產生了巨大的轉變,行銷趨勢也因應消費者的改變,朝結合資料庫技術、重視顧客個別需求的個人化行銷方向發展。在此潮流趨勢下,電子出版品的行銷規劃,必須清楚定義顧客是誰,知道他們要的是什麼,並能掌握新媒體與工具,提供差異化的誘因,在建立品牌的同時也建立消費者資料庫,更要能致力於顧客的維繫與經營。此外網際網路也提供了更大的發展與運用空間,讓個人化的行銷概念得以更落實。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。