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題 名 | 花卉銷售新通路--網際網路之應用=A New Channel for Selling Flowers--An Application of Internet |
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作 者 | 李宗儒; | 書刊名 | 中華農學會報 |
卷 期 | 1:2 2000.04[民89.04] |
頁 次 | 頁183-196 |
分類號 | 482.9 |
關鍵詞 | 花束; 網際網路; 羅吉特模式; 消費者行為; 區隔市場; Flowers; Internet; Logit model; Consumer behavior; Market segmentation; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要是以花束來做為研究對象,而以消費者行為理論為基礎,開發出一問卷,透過問卷調查之結果,配合獨立性檢定及羅吉特(Logit)模式的應用,以分析受訪者背景資料並探討個人背景資料,如:年齡、教育程度與消費者採購花卉行為之關係並找出促銷購買花束時最適的區隔市場(market segmentation)。經384次檢定分析結果得知,有26次檢定結果為顯著,而最適的區隔市場是由「家中有可上網之電腦」且「教育程度為大專、研究所以上」之消費者所構成。 |
英文摘要 | In this research, we develop an questionnaire based on the consumer behavior theory. Then, X² test and Logit model are used to analyze the outcome of the questionnaire. 26 of the 384 hypotheses are true. One of the main contributions of this research is to determine the target market where consumers will buy flowers through internet. The computational result shows that the optimal target market cab be defined as: "a home with a computer(s) which connets with internet" and "consumers with college or higher level of educational degrees". |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。