查詢結果分析
來源資料
頁籤選單縮合
題 名 | 消費者購買百合及劍蘭行為之分析=A Study of Consumer Behavior for Lily and Gladiolus |
---|---|
作 者 | 李宗儒; | 書刊名 | 中華農學會報 |
卷 期 | 185 1999.03[民88.03] |
頁 次 | 頁41-57 |
分類號 | 435.4 |
關鍵詞 | 百合; 劍蘭; 消費者行為; Lily; Gladiolus; Consumer behavior; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究以問卷調查為研究方式,以臺灣地區所有15歲以上人口為母體,在全省21 縣市進行抽樣,探討百台與劍蘭消費者之特徵以及購買決策過程,能進一步針對受訪者的個 人特性變項,與花卉消費行為進行差異化分析。 研究結果摘要如下: 1.本研究發現消費者對花卉的接受度很高,消費者的購花動動主要是為了家中裝飾、送給異 性、興趣嗜好和年節祭拜等。 2.消費者均重視每一種花卉產品屬性,但最重視的屬性則為花卉的新鮮度。消費者對各種花 卉產品屬性的重視程度,受其職業與宗教信仰的影響遠較其他個人特性(如:性別、教育 程度等)為深。 3.在花卉的顏色偏好方面,消費者較偏好紅色和粉紅色的劍蘭,以及白色、紅色和粉紅色的 百合。 4.消費者較喜歡到花店及花卉零批場購買花卉。喜歡到花店購買的原因主要是花店在顧客服 務方面的表現最佳,包括:店員服務態度、花店氣氛、包裝和花卉形狀等;而喜歡到花卉 零批場購買的原因主要是花卉零批場在花卉的品種多樣化、價格台理、顏色、新鮮度和耐 久性等方面表現較佳。 5.消費者最喜愛的廣告促銷活動為折價券。 |
英文摘要 | Flower industry is currently an important industry in Taiwan agriculture. In past few years, the cultivation area of gladiolus has been growing fast and more variety of lily has appeared in the flower wholesale markets. Hence, the purpose of this research is to analyze consumer behavior for lily and gladiolus by questionnaires. After our study, we found that the top consumer motivation for buying flowers is to decorate their homes. Consumers concern characteristics of flowers very much. Consumers like red gladiolus as well as white red lily. Consumers like to buy flowers from flower shops and their favorite promotion activity is discount coupons. Keywords: lily, gladiolus, consumer behavior |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。