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題 名 | 行銷特殊化資產與信譽障礙對臺灣跨國企業國際市場進入模式選擇之影響 |
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作 者 | 任立中; 陳厚銘; 羅家儀; | 書刊名 | 企銀季刊 |
卷 期 | 23:1 1999.07[民88.07] |
頁 次 | 頁63-77 |
分類號 | 555.77 |
關鍵詞 | 行銷特殊化資產; 產業信譽障礙; 臺灣; 跨國企業; 國際市場進入模式選擇; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 「產業特質與企業特性」長久以來一直是探討廠商國際市場進入模式選擇時重要的考量因素,而較少以行銷的角度來探討。因此本研究嘗試加入「行銷特殊化資產」與「產業信譽障礙」兩變數,來建構一個較完整性的國際市場進入模式分析架構,並以臺灣廠商為對象進行實證研究。經研究分析得知,如人行銷變數後對國際市場進入模式選擇之解釋能力顯著大於單獨以產業與企業特性為應變數的解釋能力,亦即臺灣廠商在進行國際市場進入模式選擇時,不僅需考慮「產業特質與企業特性」,而「行銷特殊化資產」與「產業信譽障礙」更是關鍵的決策因素。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。