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題 名 | 旅行業與信用卡銀行合作促銷之研究--資源依賴型 |
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作 者 | 劉惠珍; 謝淑芬; | 書刊名 | 景文技術學院學報 |
卷 期 | 9:3 1999.04[民88.04] |
頁 次 | 頁151-156 |
分類號 | 555.13 |
關鍵詞 | 合作; 資源依賴; 異業; 促銷; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 旅行業為求生存與競爭,在這幾年紛紛謀求通路的擴充、爭取市場機會,尤其尋 找合作夥伴上,與不同行業的合作促銷則係旅行業主要的行銷策略之一。這之中與信用卡銀 行之合作是較為引人注目的,畢竟雙方在資產、形象、知名度上差異甚大的形況下,合作的 動機、成效,在學術及實務上都是值得探討的。本研究有鑑於此,為了能提升旅行業與信用 卡銀行合作的成效,建立雙方日後合作的基石,期使消費者、信用卡銀行、旅行社皆能達成 三贏的機會。本研究在文獻探討上,分別針對合作的理論、合作的動機----資源依賴型、及 旅行業與信用卡銀行合作的概況;在統計方面,針對旅行社、銀行發問卷,分析雙方合作的 動機、目的,以及合作的過程、成效。並對有合作經驗的旅行社、銀行與無合作經驗的業者 作相關分析,以更進一步確認其肯定異業合作方式之相關因素。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。