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題名 | 大型借展文物之展覽行銷--以故宮博物院畢卡索的世界」為例= |
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作者 | 陳欽育; |
期刊 | 博物館學季刊 |
出版日期 | 19990400 |
卷期 | 13:2 1999.04[民88.04] |
頁次 | 頁51-56 |
分類號 | 069.77 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 借展; 展覽行銷; 故宮博物院; 畢卡索的世界; |
中文摘要 | 博物館的行銷,近年來日益受博物館界重視,如何吸引更多觀眾,成為各博物館關注的議題;為達成上述目的,往往精心擘劃各種展覽之行銷策略,俾以發揮展覽的最高效益。以故宮博物院去年舉辦的「畢卡索的世界」借展為例,參與主辦的單位,首以新聞媒體造勢,繼以各種行銷技巧吸引觀眾,確也造成參觀人潮,行銷對展覽的重要性由此可見。 除產品本身需具的優秀品質以外,博物館的聲譽亦具有決定性的因素,二者皆是展覽行銷成功的基本要件。其次是展品附屬效益的行銷,如出版品或紀念品的設計,須考量觀眾的不同年齡層、程度�齔央A以切合觀眾需求。展覽行銷與商品行銷有顯著不同,參與主辦的企業團體應秉持以「回饋社會」的理念,以非營利為原則,始不至淪於世俗化或商業化,對提昇全民生活品質始有助益。 |
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