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題名 | 企業倫理回饋傾向與非營利組織行銷之探討= |
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作者 | 吳成豐; |
期刊 | 博物館學季刊 |
出版日期 | 19990400 |
卷期 | 13:2 1999.04[民88.04] |
頁次 | 頁23-31 |
分類號 | 198.49、198.49 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 企業倫理回饋向; 非營利組織行銷; |
中文摘要 | 本文目的在探討企業界施行企業倫理(business ethics)時「回饋社會」(society feedback)的態度傾向,藉以進一步推論其對非營利組織行銷的正面功能,期望提供給類似博物館等社教文化機構行銷的參考。本研究先藉實證研究了解臺灣企業倫理中回饋社會的程度,進而彙整文獻探討該回饋傾向與非營利組織行銷的關係。 研究發現,臺灣企業成員回饋社會的倫理傾向頗高。企業成員這種傾向是博物館與非營利組織行銷的一大助力;不過,非營利組織如何塑立行銷組合等之「行銷倫理機制」(marketing ethics devices),以影響企業決策者做出「回饋社會」的道德決策,乃是非營利組織行銷該努力的方向。 |
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