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題 名 | 臺灣地區定期船海運企業之行銷組合分析 |
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作 者 | 孫儷芳; 戴輝煌; | 書刊名 | 國際航運管理研究 |
卷 期 | 4 1999.12[民88.12] |
頁 次 | 頁37-55 |
分類號 | 557.4 |
關鍵詞 | 定期船海運; 行銷策略; 行銷組合; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 定期船海運服務自發展貨櫃運輸以來,經營環境競爭日趨激烈,經營者須具備前 瞻性的行銷觀念及整體性的行銷方案,方能在此瞬息萬變的環境中獲利生存。本文係以臺灣 地區定期船海運企業為研究對象探究其行銷策略, 企圖從行銷組合「 4Ps 」 -- 運輸服務 策略、運費訂價策略、貨源市場開發策略、業務促銷策略 -- 說明臺灣地區航商行銷策略之 現況,並綜合行銷組合分析之結果,發展出本研究對臺灣地區定期航商之建議,以作為海業 企業研擬行銷決策之參考依據。 |
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