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題 名 | 微區隔行銷(Micro-Segment)之發展趨勢: 以新興之同志行銷為例 |
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作 者 | 楊忠川; | 書刊名 | 廣告雜誌 |
卷 期 | 91 1998.12[民87.12] |
頁 次 | 頁54-60 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 微區隔行銷; 同志行銷; 同志消費者; Micro-segment; Gay consumers; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 近年來,由於資訊科技的進步,行銷思維已趨向個別化、顧客化與微觀化。也由 於消費者資料收集容易, 配合新近所發展的「資料探礦」( data mining )技術,使得行 銷企劃可以更為精確地瞄準各種不同的顧客群。也因此,有愈來愈多的行銷活動乃以消費者 的「微區隔」為市場區隔的單位。 國外因此發展出以 X 世代、Y 世代、N 世代、職業婦女 以及空巢期老人等為主的市場區隔。不過,其中較少為臺灣行銷界所探討的,即為「同志行 銷」( Gay marketing )的相關議題。 |
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