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題 名 | 地方經濟發展與地區行銷--以高雄為例=Local Economic Development and Place Marketing Illustrated by Koahsiung |
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作 者 | 汪明生; 馬群傑; | 書刊名 | 臺灣土地金融季刊 |
卷 期 | 35:3=137 1998.09[民87.09] |
頁 次 | 頁97-110 |
分類號 | 545.5 |
關鍵詞 | 地方經濟發展; 地區行銷; 高雄都會行銷展; Local economic development; Place marketing; Koahsiung metropolis marketing fair; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著中央威權體制與政府主導規劃模式的鬆動,以及地方公眾群體對地方公共事 務的日漸關心與參與,傳統都市計畫中以土地利用及公共設施配置為主的方式已因政府公權 力與財力不足而逐漸失去其可行性與必要性。而在目前臺灣民主轉型所導致的地方政治因素 ,更已嚴重地限制了地方經濟發展與各種公共建設的財源、品質與進度。展望亞太地區各大 主要國家與地區的蓬勃發展競爭,我們似乎必須採取較為突破創新的作法,方得以擺脫困境 ,再創新局。 回顧歐美先進國家的都市發展,當他們在經歷類似經驗時,以地方經濟發展來導引全面性地 方發展,已是較為可行與必要的方式,而其中以地方公眾群體凝聚共識力量所採用的地區行 銷( place marketing )模式更是其中極為創新有效的作法。 「地區行銷」為 Kotler 等人( 1993 )經長期的案例蒐集與理念發展所得,其要義為將地 區視為一市場導向的企業,且將地區未來的發展視為一可吸引人的產品,藉由考慮優勢、劣 勢與機會、威脅的策略定位,鎖定地區發展的目標市場(即標的產業及人口)等方式,主動 地進行行銷。地區行銷強調地方發展應做策略定位,充分發揮其既有資源,及結合各界的利 用關係人來促進地方發展。在國外,已有諸多運用地區行銷的成功案例,如英國格拉斯哥市 的重建、美國克利芙蘭市的再生、加拿大的多倫多港區重建等等。 |
英文摘要 | The public concerns with and participates in local public affairs day by day. Traditional urban plan loses workable and necessary gradually. At the moment, the political factor of Taiwan democratic pattern change brings about the restriction of local economic development and financial resource in public construct. We have to adopt new methods to compete with the main countries in Asia-pacific Area. When we review the city development experiences of advanced countries in the similar situation, we find to develop local economic is a required method. To use place marketing to condense the common consensus is a very useful method. Place marketing is developed by Kolter in 1993. it means that by regarding a place as an enterprise, and the future as a production. Assuring the objert of the place, and to combine existent resource and network to market the place on the initiative. It has made some successful case in U.K., U.S.A. and Canada. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。