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題 名 | 網際網路對企業廣告策略的影響--探索性研究=The Impact of Internet on Advertising Strategy--An Exploratory Study |
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作 者 | 謝效昭; | 書刊名 | 廣告學研究 |
卷 期 | 11 1998.07[民87.07] |
頁 次 | 頁1-18 |
專 輯 | 媒體新世界 |
分類號 | 494.468 |
關鍵詞 | 網際網路; 企業; 廣告策略; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 網際網路對企業具有策略性應用與影響,網際網路突破性的技術,可以讓個人的 資訊系統藉由各種網路間的資源輕易的整合應用與傳送文字、圖形、影像、動畫、聲音等資 料,因此不僅是大規模的企業,就連規模小的企業也能運用此一創新技術,在廣告行銷上創 造競爭優勢。本文以個案訪談的方式,探索分析企業應用網際網路的策略及與廣告策略的關 係,建立了一個具有理論性的觀念架構,及發展了十個研究命題,以作為後續實證研究的基 礎。 |
英文摘要 | The Internet has become a strategic information tool for commercial enterprises. All companies, large or small, can use the Internet to gain competitive advantages on advertising by the sophisticated and creative use of the Internet. This paper proceeded with case study method. analyzed the impact of the Internet on advertising strategies, built a theoretical conceptual framework, and developed 10 prepositions. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。