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題 名 | 消費者生活型態之報紙、雜誌廣告視覺化設計的認知研究 |
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作 者 | 連德仁; | 書刊名 | 商業設計學報 |
卷 期 | 2 1998.07[民87.07] |
頁 次 | 頁103-129 |
分類號 | 962 |
關鍵詞 | 生活型態; 報紙; 雜誌廣告; 視覺化設計; 認知; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 藉由統計數據分析消費者的生活型態,將可容易且正確地描繪某消費者(群)的 內心需求,以及對人生價值觀的判定。本研究即透過社會大眾生活型態的分析,旨在探討消 費者對當前商品之報紙、雜誌廣告視覺化設計的看法與認知情形,並透過調查分析,冀從消 費者對報紙、雜誌廣告的整體評價、廣告態度、視覺化設計的反應、視覺化設計的認知等研 究調查,提出具體建議,供企業廠商、廣告設計人員改進之參考。 本研究採用問卷調查法,並輔以文獻分析。研究對象以北、中、南、東之大都會區各階 層人士為代表,共發出1000份問卷,其中回收有效樣本681人,可用率為68.1%。本研究 工具為筆者自編之「消費者對報紙、雜誌廣告視覺化設計認知程度量表」一種,經考驗均具 有良好的信度與效度。所收集的資料,分別以次數分配、百分比顯示、交叉列表、變異數分 析、因素分析等統計方法進行資料分析。進而就研究結果加以討論,最後,根據討論所獲得 的結論,提出數點建議,供有關機構或人員實施上的參考。 |
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