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題 名 | 國外市場導向、標準化策略與國際行銷績效之關係研究 |
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作 者 | 吳長生; | 書刊名 | 臺北銀行月刊 |
卷 期 | 28:6=332 1998.06[民87.06] |
頁 次 | 頁16-29 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 標準化策略; 國外市場導向; 國際行銷績效; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 臺灣漸漸邁向已開發經濟體,在自創品牌廠商漸多,企業國際化程度漸高情況下 ,國際行銷策略的標準化 / 適應化,成為學術研究與企業實務的重要課題之一。 本研究旨在探討國外市場導向對國際行銷標準化策略與績效之影響,以及標準化策略與國外 市場導向配合對國際行銷績效之影響。 根據文獻探討,提出以下命題:( 1 )國外市場導 向對國際行銷標準化程度有負向影響,對國際行銷績效有正向影響。 ( 2 )國外市場導向 低時,配合採行標準化策略;或國外市場導向高是,配合採行適應化策略,其國際行銷績效 會較佳。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。