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題 名 | 新世代的國家意識建構=Restructuring the National Consciousness of the New Generation |
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作 者 | 張志雄; | 書刊名 | 軍事社會科學半年刊 |
卷 期 | 1 1998.01[民87.01] |
頁 次 | 頁175-197 |
分類號 | 571.1 |
關鍵詞 | 新世代; X世代; 精靈世代; 嬰兒潮世代; 經濟大蕭條世代; 發展心理學; 鑰匙兒; 國家意識; 國家象徵期; 抽象國家觀念期; 國際組織系統期; 政治社會化; 有限效果論; 社會文化模式; 行銷4P; 行銷4C; 回饋圈; 商品力; 層級需求模式; 價格敏感; 對話; 獨白; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究援引廣告界所使用對年輕世代的稱謂-X世代、精靈世代,探討此一新世代之特質以及東西方之差異,透過既有文獻之歸納與縯繹,證明新世代因其在上一世代-嬰兒潮世代所掌控的媒體與權力的現今世界裡,被塑化為懶惰、不積極、不負責…等之負面形象,但實際上,基於不同世代成長與情境的差異,無論西方的X世代,東方的精靈世代,都發展出特有的行為模式與特質,並非全然如嬰兒潮世代所描述之新世代。 對於新世代的國家意識建構,本研究歸納政治社會化相關理論,以行銷觀點試擬建構新世代的國家意識途徑,即視國家意識為行銷標的物,新世代為目標群眾,依據新世代的媒體消費特質、消費價值觀等,建構一組對新世代的國家意識行銷策略。 |
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