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題名 | 產品特性差異之中介延伸研究 |
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作者姓名(中文) | 潘明全; 郭書伶; | 書刊名 | 大同學報 |
卷期 | 27 1997.11[民86.11] |
頁次 | 頁109-119 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 產品特性; 中介延伸; 品牌延伸; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在市場自由化以及消費者偏好快速改變等趨勢下,消費市場的競爭日益激烈,產品生命週期逐漸縮短,新產品上市成本不斷提高。成功的品牌可以博得消費者的忠誠,並與競爭產品有所區隔,故品牌具有商業價值,可創造更大的成長機會,故品牌延伸策略為公司重要之行銷策略。本研究目的在探討公司在進行多角化策略時,不同類別之產品(實體性產品與服務性產品)在品牌延伸時之成效,並探討中介延伸之介入對計劃性延伸所產生之效果,以及對原品牌的影響。 本研究採用實驗設計方法,分別進行二因子4×2與二因子4×3的實驗設計,主要的因子為品牌延伸型式及品牌概念、中介延伸型式。茲將研究結果歸納如下:(1)在產品特性一致與產品特性不一致的延伸策略比較下,前者之計劃性延伸產品的效果較後者為佳。(2)品牌概念為象徵性時,其計劃性延伸產品之效果會優於功能性品牌概念。(3)當企業在進行品牌延伸時,有中介延伸之計劃性延伸效果會優於無中介延伸。(4)失敗的中介延伸會使消費者對計劃性延伸產品及對原品牌產生負面的評價。 |
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