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| 題 名 | 健康傳播訊息訴求之分析:以吸菸議題為例=Message Appeal of Health Communication: The Case of Anti-Smoking Campaign |
|---|---|
| 作 者 | 陳富莉; | 書刊名 | 衛生教育雜誌 |
| 卷 期 | 17 1997.11[民86.11] |
| 頁 次 | 頁51-58 |
| 分類號 | 411.84 |
| 關鍵詞 | 大眾傳播媒體; 訊息訴求; 吸菸與拒菸廣告; Mass media; Message appeal; Smoking and anti-smoking adverting; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 吸菸對人體健康之影響已是不爭的事實,故衛生單位向來是非常重視菸害的問題 。為了防止民眾吸菸及吸二手菸導致危害身體健康,衛生單位或拒菸團體採用許多傳播媒體 宣導拒(戒)菸;然相對於衛生單位與拒菸團體,菸品卻是許多大菸商為其商業利益所極力 促銷的產品,因此菸商亦採取各種宣傳手法以達菸品銷售目的。到底拒菸團體與菸商採用了 那些媒體訊息策略相互抗衡呢?本文將於文獻探討剖析此二團體所運用的傳播訊息訴求,並 以董氏基金會於 1990-1997 年所製作拒菸廣告且曾於電視播出或公共場所張貼之錄影帶及 海報共 27 則,進行個案研究,採用內容分析法、輔以符號學分析法解讀拒菸廣告之訊息訴 求、訊息內容之社會意涵,期對未來健康傳播訊息設計方面有所助益。 |
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