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題 名 | 圖文互動在得獎與一般平面廣告中的差異研究=A Study of the Picture-Headline Interaction Differences between Award-Winning and Average Print Advertising |
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作 者 | 吳岳剛; | 書刊名 | 銘傳學刊 |
卷 期 | 8 1997.08[民86.08] |
頁 次 | 頁65-87 |
分類號 | 962、962 |
關鍵詞 | 廣告設計; 平面廣告; 圖案; 標題; 圖文互動; 訊息模式; Advertising design; Print advertising; Picture; Headline; Picture-headline interaction; Message strategy; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 這個研究採用1993與94年所有的時報廣告金像獎267則平面廣告,並且抽樣當年份 的一般平面廣告184則進行內容分析,來瞭解得獎與一般廣告之間圖文互動及各種互動方式 出現的頻率和互動的強度是否有所差異。一併列入比較的變數還包括廣告的主要訊息模式, 也就是資訊式和轉移式廣告,會不會對互動的頻率與強度產生影響。研究的結果顯示,圖文 互動出現在得獎廣告中的頻率比出現在一般廣告中來得高,互動的強度也比較強,而且各種 互動方式的頻率也不相同。此外,訊息模式會影響到各種互動方式被應用的比率,但是對於 互動的強度則沒有影響。 |
英文摘要 | Using content analysis as a research method, this study adopts all the 267 Times Advertising Award winning advertisements in 1993 & 94, and samples 184 average print advertisements in the same period to explore their differences of frequency and intensity of picture-headline interaction. Main message strategy, divided into informational and transformational ones, is another variable included to test its influences upon frequency and intensity of picture-headline interaction. The result reveals that picture-headline interaction is employed more often in the award-winning advertisements than in average advertisements; the intensity is stronger, and the interaction patterns are also different. Besides, main message strategy has an influence on the interaction patterns, but not the intensity. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。